约翰·华生(Watson John Broadus，1878年1月9日–1958年9月25日）美国心理学家，行为主义心理学的创始人，广告大师。他认为心理学研究的对象不是意识而是行为，心理学的研究方法必须抛弃”内省法”，而代之以自然科学常用的实验法和观察法。华生在使心理学客观化方面发挥了巨大的作用。1915年当选为美国心理学会主席。

主要贡献：

华生对心理学发展的贡献有：

一、确定了以行为作为心理学的研究对象，消除了传统心理学的主观性，格守一般科学共有的客观性原则。

二、发展了客观的观察方法，使心理学在方法上益趋精进。华生的预测与控制行为的观点促进应用心理学的发展，他的环境决定论观点影响美国心理学达30年。

华生在作为行为主义宣言的《行为主义者心目中的心理学》一文中，开宗明义宣称行为主义的"理论目标就是对行为的预测和控制"。

华生所讲的行为首先是一种可观察到的机体反应。这种机体反应的本质是人和动物对于外界环境的适应。华生承认，"反应"一词是从生理学中转借到心理学的。但是，心理学扩大了它的用法。也就是心理学把一组简单的生理反应组合成为一套复杂的反应，把简单的肌肉骨骼动作联结为一种行为的方式。华生把反应分为四类：

1.外显的习惯反应，包括开门锁、打网球、拉提琴、盖房子、与人说话、与人交往；

2.内隐的习惯反应，包括条件反射所引引的腺体分泌、无声言语(即思维)、身体的定向或态度；

3.外显的遗传反应，包括人的各种可以观察到的本能和情绪反应，例如抓握、打喷嚏、眨眼等；

4.内隐的遗传反应，包括生理觉察所研究的内分泌系统和循环系统的各种变化。

在这里华生概括了有机体的全部行为，并且把这些行为区分出先天遗传的反应和后天习得的习惯反应。华生认为这种区分是很重要的，因为行为主义就是要发现后者的学习过程和方式，以掌握其形成的规律，实现预测行为、控制行为的目的。

华生行为主义理论的研究方法主要有观察法、条件反射法、口头报告发、测验法四种，其中，观察法又分为两类，一类是无帮助的观察，另一类是借助仪器的观察。

华生还在感觉、遗传与环境的关系、动作流的概念、情绪的理论、思维的理论和人格的理论方面阐明了他的基本观点。

个人著作：

《行为主义者心目中的心理学》1913年，标志着行为主义正式诞生

《行为：比较心理学导论》1914年

《行为主义心理学1919年

《行为主义》1925年，1930年华生对这本书进行了修订，这是他在心理学方面最后一项专业工作

《行为主义的方法》1928年

《行为主义的幼稚教育》1928年